Oglaševanje je sporočilo o blagu ali storitvah proizvajalca blaga, ki se prenaša prek medijev (tiskanih, zvočnih, elektronskih) in je namenjeno širši javnosti.
Oglaševanje zagotovo ni nenavadna stvar za sedanjo generacijo, oglase lahko najdemo vsak dan tako na družbenih omrežjih kot na portalih za pretakanje video posnetkov.
Poleg tega se oglasi pogosto srečujejo tako fizično kot digitalno. To se zgodi ne zato, ker se brez razloga oglašujejo za promocijo blaga ali storitve.
Opredelitev oglasa
Oglaševanje je sporočilo o blagu ali storitvah proizvajalca blaga, ki se prenaša prek medijev (tiskanih, zvočnih, elektronskih) in je namenjeno širši javnosti.
Tu so mnenja več strokovnjakov glede pomena oglaševanja.
- Veliki slovar svetovnih jezikov (KBBI)
Oglaševanje je novica ali sporočilo, ki spodbuja in prepričuje širšo javnost, da se zanima za blago in storitve, ki jih ponuja; obveščanje javnosti o blagu ali storitvah, ki se prodajajo, objavljajo v množičnih medijih (kot so časopisi in revije) ali na javnih mestih.
- Gilson in Berkman (1980),
Oglaševanje je prepričljiv komunikacijski medij, zasnovan tako, da ustvarja odzive in pomaga doseči tržne cilje.
- Wright (1978)
Oglaševanje je komunikacijski postopek, ki ima zelo pomembno moč kot tržno orodje, ki je v veliko pomoč pri prodaji blaga, zagotavljanju storitev in idej po določenih kanalih v obliki prepričljivih informacij.
- Lee (2004)
Oglaševanje je komercialno in neosebno komuniciranje o organizaciji in njenih izdelkih, ki se širši javnosti prenašajo prek množičnih medijev, kot so televizija, radio, časopisi, revije, neposredna pošta (neposredno objavljanje), panoji na prostem ali vozila.
Iz zgornjega razumevanja je mogoče sklepati, da je oglaševanje komunikacija s komercialno vrednostjo, ki je namerno ustvarjena, da prepriča in prepriča občinstvo, da se zanima za ponujeno blago / storitve, oglaševalske medije, vključno s časopisi, revijami in elektronskimi napravami (pripomočki).
Oglaševalske funkcije
Glede na zgornjo definicijo imajo oglasi seveda svoje značilnosti in strukture, ki jih ločujejo od drugih vrst pisanja. Sledijo značilnosti oglaševanja, in sicer:
- Uporabite prepričljiv jezik
- Uporabljajte besede, ki so vljudne, logične in lahko razumljive
- Združuje elemente besed, slik (vizualnih elementov) in zvoka
- Uporabite pravilno in zanimivo izbiro besed
- Opišite oglaševani izdelek
- Označite glavne informacije
- Sporočilo je posredovano komunikativno in informativno
- Ne smejo žaliti drugih izdelkov
- Opozoriti
Poleg zgornjih značilnosti oglasa so običajno tudi elementi razvoja, tako da oglas pritegne pozornost in vpliva na svoje bralce.
Oglaševalni elementi:
- Pozor (pozornost). Dobro oglaševanje mora biti sposobno pritegniti pozornost širše javnosti.
- Obresti (obresti). Po prejemu pozornosti ga je treba povečati, da postane zanimanje, da bodo potrošniki podrobno radovedni.
- Želja (želja). Način mobilizacije želja potrošnika.
- Prepričanje (zaupanje). Da bi potrošniki dobili občutek zaupanja, mora biti oglas podprt z različnimi predstavitvenimi dejavnostmi, kot so dokazi ali beseda.
- Akcija (akcija). Ukrep je končni cilj proizvajalcev privabiti potrošnike k nakupu ali uporabi njihovih izdelkov in storitev.
Oglasi so lahko v obliki reklamnih panojev, plakatov, sloganov itd. Oglase lahko najdete v tiskanih, elektronskih in družabnih medijih.
Jezik, ki se uporablja v oglasih, vsebuje dejstva in mnenja. Dejstva so resnični dogodki, mnenja pa izjave za privabljanje kupcev.
Retorična oblika je uporaba besed v govoru in pisanju za prepričevanje ali vplivanje na poslušalca ali pambako. Retorični slog bo določil uspeh oglasa.
Struktura oglasov
V besedilu oglasa so 3 vsebinske strukture, in sicer usmerjenost, telo oglasa in utemeljitev.
- Usmerjenost, vsebuje uvod v sam oglas, v katerem je besedilo ali besede, ki predstavljajo sam oglas.
- Oglaševalsko telo, vsebuje bistvo samega oglasa, ki vsebuje oglas ali temo, ki je predstavljena občinstvu.
- Utemeljitev, vsebuje nadaljnjo razlago ali opis oglasa, kot so naslov, spletni naslov, telefonska številka, e-pošta, uradni družabni mediji itd.
V svoji zbirki imajo oglasi več vrst jezikovnih elementov, med drugim:
- Prepričljivi stavki, stavki vabila / nasveta z namenom prepričati bralca, da "uresniči" dano sporočilo.
- Novinarski stavki, oglasi, ki vsebujejo informacije o izdelkih
- Klicaji, oglasi v tem jeziku običajno kažejo prednosti izdelka.
- Izpraševalni stavki, stavki, ki vsebujejo vprašanja
- Nujni stavki, stavki, ki vsebujejo ukaze.
Vrste oglasov
Oglaševanje ima veliko vrst, odvisno od vsebine, medija in namena. To so vrste oglasov:
Vrste oglasov glede na njihovo vsebino
1. Ponudba oglasov (trgovina)
Oglasi, s katerimi se običajno srečamo, so ponudbe ali komercialni oglasi. Oglasi za ponudbe so vrste oglasov, ki vsebujejo ponudbe blaga ali storitev za širšo skupnost. Primer:
- Oglaševanje blaga: čevljev, torb, hrane, elektronskega blaga, kozmetike in drugih
- Oglasi storitev: zdravstvene storitve, kurirske storitve, spletne storitve motociklističnih taksijev itd
2. Oglasi za javne storitve
Ti oglasi običajno prihajajo iz agencij ali institucij. Vsebuje informacije o socializaciji ali razsvetljenju skupnosti o določenem vprašanju ali temi. Primer:
- Oglasi za volitve
- Oglas za načrtovanje družine
- Oglaševanje za zdravo življenje
3. Oglasna obvestila ali obvestila
Vrste oglasov, ki temeljijo na naslednji vsebini, so oglasi z oglasi. Cilj tega oglasa je pritegniti samo nekatere ljudi.
Vsebuje obvestila o stvareh, kot so dogodki, novice, sožalje in drugo.
4. Zahtevajte oglaševanje
Oglasi na zahtevo se pogosto obravnavajo kot oglasi za delo.
To je zato, ker ta oglas vsebuje stranke, ki oglašujejo in ponujajo ljudi, ki želijo sodelovati z njimi.
Vrste oglasov na podlagi medijev
1. Oglaševanje v tiskanih medijih
Tiskani oglasi so oglasi, ki so narejeni in del tiska po tiskani metodi. Običajno tiskajo oglase, ki jih pogosto srečamo v časopisih, letakih, revijah, časopisih, reklamnih panojih, plakatih, nalepkah itd.
V tiskanih oglasih obstajajo določbe za njihovo izdelavo glede na to, kje bo oglas objavljen.
Natisnjeni oglasi imajo največ 4 vrstice ali največ 4 stolpce. Pri tiskanih oglasih je stolpec velikosti višji od tajnih oglasov. Prikazni tiskani oglasi so običajno široke velikosti.
Preberite tudi: 11 koristi gozdov za ljudi (FULL)2. Elektronsko oglaševanje
Naslednja vrsta oglasa je električni oglas. Ta oglas pri pošiljanju in prikazovanju svojih oglasov uporablja elektronske medije. Obstaja veliko elektronskih oglasov, s katerimi se pogosto srečate, med drugim:
- Televizijski oglasi
- Radijske reklame
- Filmske reklame
- Zunanje oglaševanje je kot oglas na avtobusu.
Vrste oglaševanja glede na namen
Vrste oglaševanja glede na namen so razdeljene na dve, in sicer na komercialne (poslovne) in nekomercialne oglase. Tu je razlaga:
1. Komercialno oglaševanje (poslovno)
Ti komercialni oglasi so postavljeni z namenom pridobiti gospodarske koristi, ker je glavni oglas povečanje prodaje. V komercialnem oglaševanju obstajajo trije ločevalniki, in sicer:
- Potrošniško oglaševanje
- Profesionalno oglaševanje
- Poslovno oglaševanje
2. Nekomercialno oglaševanje
V nasprotju s komercialnim oglaševanjem se nekomercialno oglaševanje ne osredotoča na pridobivanje materialnih ali ekonomskih koristi. Nekomercialno oglaševanje je namenjeno zgolj pridobivanju socialnih ugodnosti.
Zadevna socialna korist je, da ljudje pridobijo dodaten vpogled, samozavedanje in spremenijo vedenje in odnos ljudi do težav, prikazanih v oglasu.
Vzorec oglasa
Oglaševanje izdelkov
Kot že ime pove, je oglaševanje izdelkov vrsta reklame za prodajo ali promocijo izdelka, tako blaga kot storitev. Oglaševanje izdelkov se pogosto imenuje komercialna riba in želi vplivati na ljudi, da kupijo izdelek. Ta vrsta oglasov je ena najpogostejših.
Tajni oglas
Ta vrsta oglasa je sestavljena le iz 3 do 4 vrstic. Ta omejen prostor vas bo spodbudil k ustvarjanju trdne, preproste, a smiselne vsebine.
Mali oglasi se lahko uporabljajo za prodajo blaga in storitev, da bi našli partnerja. Stopnje se prav tako razlikujejo in so prilagojene številu besed in vrstic, ki jih želite.
Oglasi v stolpcih
oglasi v stolpcih se prikazujejo vzdolžno in široko (do 1 strani). Ne samo pisanje, oglasi v stolpcih običajno vključujejo drugo vsebino, kot so slike ali fotografije.
Tako se stolpčni oglasi običajno uporabljajo za prodajo vozil in sožalja, ki običajno uporabljajo portrete ali druge grafike.
Obvestila o javnih storitvah
Ta oglas ni komercialne narave, vendar je oglas javne službe zasnovan tako, da posreduje pomembne informacije.
Na primer programi načrtovanja družine, obvladovanje nesreč, smeti, zelenjava in preprečevanje drog. Te oglase pogosto najdete v bolnišnicah, zdravstvenih domovih in drugih javnih ustanovah.
Delovno mesto
Prosta delovna mesta so običajno napolnjena s podjetji, ki potrebujejo nove delavce.
Številni časopisi še vedno vsebujejo posebne strani z informacijami o prostih delovnih mestih, ki so razvrščena tako, da jih je enostavno najti.
Komercialno oglaševanje
Ta oglas se uporablja za podporo trženjski kampanji blaga ali storitev.
Komercialno oglaševanje je sestavljeno iz dveh vrst, in sicer strateškega (oblikovanje blagovne znamke ali blagovne znamke) in taktičnega (z nujnim namenom). S to vrsto oglaševanja se najpogosteje ukvarjajo digitalne agencije.
